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iPhone连锁效应:每年9月,空运价格大幅上涨

2018-03-22 世双国际空运

9月12日,苹果发布了最新款iPhoneX,世界各地的消费者都开始翘首以待。但你可曾想过,苹果公司要在如此短的时间之内将如此数量的iPhone运送到世界各地是怎么做到的?对!是空运!互联网货代企业Flexport欧洲区副总裁Janvan Casteren及其团队发现iPhone新款机型发布与空运价格之间有着一个联系规律,并在本文中就这一现象的原因及其影响进行了分析。


每年9月,空运价格都会大幅上涨。每年9月还有什么事发生呢?每年9月,苹果都会推出新款iPhone。


本周二(9月12日),苹果宣布推出第十代iPhone,iPhoneX。该款iPhone将于10月27日开始接受预订,并将于11月3日正式开售。因此,要向世界各地的用户同期交付数百万台iPhone这可谓是一个严峻的物流挑战,这也不可避免地导致空运价格上涨,并且能够持续数月的时间。


iPhone新款机型推出每年对空运价格的影响都是如此明显,在2012年,空运业萎靡不振,空运价格也一度下跌到经济衰退以来最低价,但得益于iPhone的发货交付,空运业价格实现了触底反弹。


但是,仅仅这一个产品——一个巴掌大的产品——怎么能够推动空运货物的价格上涨幅度如此明显呢?这难道只是空运代理商用来提高空运价格的一个狡猾的借口吗?


iPhone空运货物量惊人


尽管空运物流成本很高,但是苹果公司仍然选择空运,而非海上货运方式来将iPhone运送到世界各地,原因何在?主要是由于两方面的原因:速度和流动资金。iPhone新机型每年发售之后,需求量都特别高,以至于最初的几个月,iPhone会一度处于脱销的边缘。苹果喜欢创造这种一种物以稀为贵的感觉,但无奈公司利润却主要依赖iPhone的销量,所以苹果公司肯定不会让自己价值几千美元一部的手机延误在汪洋大海之中。毕竟海运可能会延误一个月甚至更久的时间,这将对苹果公司的流动资金造成重大影响。


据称,现任苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)就是由于在简化公司供应链方面的业绩而一路晋升,他用合约制造商代替生产工厂甚至将供应商位置搬到工厂旁边,这样将存货周转期从31天降到6天。因此,苹果公司选择空运方式也不足为奇,毕竟如果iPhone供货不足,消费者可能就会选择安卓机,对于苹果来说根本不值得去冒这个风险。


每年的第四季度,苹果公司都会通过空运方式出货大量的iPhone手机。2016年第四季度,苹果公司售出了4550万部iPhone,较2015年第四季度的4800万部略有下降。但是让我们再来看一下2014年的情况:2014年,苹果公司推出iPhone6,销量高达7440万部,然后在2014年夏季和秋季之间这短短几个月的时间,中国到旧金山的空运价格由2.5美元/kg飙升至11美元/kg。空运行业预料到iPhone新机型的推出会推动定价的上涨。


我现在从事的就是货运业务,我的团队也一直在对这一效果进行追踪。根据我们的分析来看,苹果公司每卖出60万部iPhone,就相当于是一整架747-8货机的运输量。(从严格技术角度来讲,一架飞机只能装载30万部iPhone就会达到承重上限,但出于计算目的,我们可以忽略这一事实。)所以,对应2014年第四季度的iPhone销售量来讲就相当于是124次空运,每天相当于是1.37次空运。对于仅仅一款产品来说,这个数量可以说前所未有。


iPhone6重量是385g,其中包括包装重量。根据我们的计算来看,苹果公司3000万部北美版iPhone手机总重量达12000公吨,这相当于是第四季度中美两国空运货物总量的2%。对于单个产品来说,能够占到整个全球空运量的2%真的是非常了不起的一个现象。


价格飙升的原因所在


空运的一个重要特征是供应量固定。即便是圣诞季节临近,空运需求大幅增加,也不可能添加大量的新航班。因此,当空运需求超过空运供应量时,空运价格势必会上涨,直到达到最后进入市场的客户的边缘支付意愿。


我们推测,运费成本应该达不到iPhone价值的0.01%。这也就意味着由于空运价格太高而导致苹果公司不愿意选择这一空运方式的可能性几乎不存在。另有一些像苹果这样的企业,会选用空运来运输一些高价值物品,毕竟运费在其产品价值中所占比例同样微不足道,如果这些企业同时竞争空运这固定的供应能力,那货运价格不可避免地会出现快速飙升。


此外,其他公司也有可能会出现类似iPhone这种高达2%的需求,从而导致空运价格两到五倍的增长,这也是我们在空运高峰期所观察到的一个现象。


今年,空运费率达到十年来最高水平。苹果和三星发布新产品都是影响空运价格的因素之一,空运价格自8月份以来一直在增长,并将在10月和11月维持上涨趋势。并且,由于对新产品需求会持续下去,2018年,空运价格应该还会继续维持高位。


影响零售商品价格


并不是只有iPhone会选用空运,任何需要交付到消费者手中的商品都有可能会选用空运方式,包括快消品牌,例如H&M、Zara和Topshop等,这些品牌需要空运的快速时效性,从而将商品尽快的配置到店铺中。


所以,当新款iPhone推出后,苹果公司会占据大量的空运空间,加上即将到来的圣诞季,这对需要使用空运的零售商来说简直就是灾难。虽然,空运运输商对此种景象感觉欢欣鼓舞,但是对于零售商和消费者来说,却不是一个好消息。因为零售商必须要以另外的方式来填补空运的额外费用,其中方式之一就是商品给消费者的定价更高。


所以,这样我们便得以看个清楚。一部小小的、手掌大的产品竟然可以在整个行业中产生巨大的连锁反应,而这些都是因为空运而起。


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